5月21日，刘德华出演的奥迪品牌广告《今日小满，人生小满就好》刷爆朋友圈。然而，就在视频刷爆的当天，剧情就出现了急速反转。

拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”留言并发视频称，广告文案抄袭了自己去年发布的视频，几乎整篇截取，并且没有通知自己。

今天上午（22日），奥迪针对广告抄袭一事发布了声明，该视频已删除。

虽然奥迪已经删除了相关视频，但是此事应该如何解决？谁应该为这件事情的发生负责？刘德华对此是否需要负责？

从两个视频的对比内容，可以看出，奥迪广告除了一些关于易经相关的文字之外，关于小满和小满的人生态度的文案，与“北大满哥”的视频文案几乎一模一样。后亦有网友深扒认为：“北大满哥”的文案也是抄袭的。笔者就网络上目前公布的内容来看，确实小满作为二十四节气之一，其内涵是为大众所知，属于公知常识，并没有著作权。但是“北大满哥”在整个文案中，并不仅仅是陈述了与“小满”这一节气相关的公知常识，还阐述了结合小满这一涵义，对人生态度的理解，并且在文末附上了自己所创的诗歌（除第一句之外）。故而，笔者认为，若无相反证据的情况下，根据《著作权法》第三条之规定， “北大满哥”的视频明显是其通过智力劳动创造的精神财富或精神产品，依法享有著作权。因此，根据现有的证据材料来看，笔者认为奥迪公司所发布的广告视频涉嫌侵权。

（1）刘德华对此需要负责吗？

刘德华对此应无需负责。根据《著作权法》第三十八条之规定：“使用他人作品演出，表演者应当取得著作权人许可，并支付报酬。演出组织者组织演出，由该组织者取得著作权人许可，并支付报酬。”因此，虽然作品是通过刘德华的表演呈现的，但是根据行业惯例，艺人公司在演出前必然会与广告拍摄单位签署相应的合同，协议中亦会明确约定如果涉及到表演非艺人控制的第三方作品，则应当由广告拍摄单位负责获得版权授权。

故而，基于此，笔者认为此次事件中，刘德华未构成侵权。也有学者认为，在非常罕见的情况下，广告的制作者和广告发布人因缺乏赔付能力，不能完全承担侵权责任之情形下，北大满哥可以向华仔主张侵犯其文案作品的表演权、改编权来承担补充赔偿责任，当然，本案中似乎不存在这种可能。

（2）奥迪公司对此需要负责吗？

奥迪公司对此应当要负责。根据《著作权法》第五十二条第六款规定，在未经著作权人许可，以展览、摄制视听作品的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的属于著作权的侵权行为。奥迪公司在未经“北大满哥”授权的情况下，直接在广告视频中使用了其视频中的文案内容，该行为明显属于侵权行为，那么奥迪公司就应当要为该行为负责。

而此时网友开始质疑：按照目前的信息，奥迪公司大概率是对侵权这一情况是不清楚的，那么是否也应承担侵权责任？

答案是肯定的。奥迪公司作为该作品的发布者，同时也是作品制作的组织者，其在发布之前应当审核并且应当取得相应的作品的授权，其未能尽到相应的审核义务，以其不知情为由，认为自己不构成侵权的理由明显是不成立的。

（3）奥迪公司只能认栽吗？

若奥迪公司在与其广告代理公司即上思广告公司签署相应的《广告委托制作合同》中约定：上思广告公司应对广告的著作权不侵犯第三方的任何权利。奥迪公司在承担了相应的侵权责任之后，还可以就损失部分向上思广告公司主张其违约责任【具体应看其双方的书面约定】。

|三、“小满”之后，作为法律人的我们应该怎么做呢？

此次事件的发生，也给了所有企业一个提了个醒儿，不仅应当要反思以后该如何避免这种“乌龙”的侵权，为企业提供法律服务的我们法律人更应该思考日后如何去更好地做好知识产权的保护，并做好企业知识产权的合规服务。

笔者认为，可以从以下几个方面去着手：

（1）完善合同文本。在签署对外合同时，应当要明确知识产权归属以及不侵权承诺和保证条款、侵权后果承担条款。如：

 · 为完成委托事项而使用他人作品、肖像的，应保证原作者/著作权人/肖像权人对双方约定的设计制作成果无任何异议；同时，应向委托方出示与原作者/著作权人/肖像权人签订的作品和/或肖像许可使用合同或其他许可使用证明。

 · 受托方应保证独立完成广告设计制作，并保证设计制作的广告样片不存在任何权利瑕疵。如果有人提出法律或行政程序(合称“侵权指控”)，声称委托方侵犯其知识产权、其他人身及财产权利的，受托方应当负责解决，并赔偿委托方就此所承担的一切损失和费用，包括但不限于上述侵权指控所产生的诉讼费用、合理的律师费用、调查费用、和解金额或生效法律文书中规定的赔偿金额。

· 本合同广告样片的所有权益，包括但不限于知识产权和所有权，归委托方所有。

（2）加强审查机制。在对外委托制作相应广告或者其他作品时候，除了在合同文本上将相应的权利义务约定清楚，还应当在收到成品时，进行基本的审查，在一些重要的商务广告中亦可以请专业的机构对相应的权利进行检索审查，预防法律风险和隐患于未然。

（3）提高企业对知识产权合规管理的认识。

从管理者到一线员工，均要正确认识知识产权的重要性，均要积极学习与知识产权合规管理相关的知识，以正确的管理意识协助企业做好知识产权合规管理工作。依托知识产权管理国家标准《企业知识产权管理规范》，从企业策划、实施、检查、改进等方面逐步构建起完备的知识产权管理体系，帮助企业在研究开发，采购生产、涉外贸易、销售环节中提升知识产权管理能力，帮助企业在涉及员工流动、信息发布、合同管理、商业秘密情形下知识产权的获取、维护、运用、保护及信息利用等方面规避法律风险。

|联英知识产权团队主办律师